闷骚营销－－从“土豪金”想到麓湖
如果非要用两个字来形容麓湖，你想到的是什么我不知道，反正我第一时间从分泌多巴胺的脑干深处喷薄而出的就是“闷骚”两字；
最近，有两件事森森刺激着我！一个是又有狐朋狗友在晒土豪金，另一个是江湖到处都是号称“城市里的香格里拉”麓湖沉香谷的广告故事刷屏。不管是真关注还是营销策略，看来从不露面的麓湖也忍不住那颗骚动的心，开始向前台迈进。其实，这不过是此闷骚男人又一次沾沾自喜又极其成功的表现——告诉大家吧，我也是一个对人生、对销售有要求的人儿哪！
说起万华的@罗三最老师，不管是做地产的人还是公司内部的人都把他比做已经挂掉的乔布斯。在品牌传播和产品营销的逻辑上，两者都走着异常明显、典型闷骚的路径：
第一， 别跟我说产品定位，老纸把产品细节做到最极致，绝对有人买单。你要是相信了这套武断的、天蝎座的、产品主义者的这句话，你就废了。老乔、库克和@罗三最，以及他们那一群人，是典型的产品主义者没错，也对自己出手的东西有着追求，但在产品出来之前，他们悄悄咪咪地不晓得做了多少市调和定位的工作，不说而已；
第二， 少拿我跟同类产品比较，我们是一类么，我们的投入一样么？你要以为万科过去的谭老师和苹果公司的销售主管从来不担心销售状况，淡定地认为只要是好东西，就不愁销路，那么，恭喜你，又被骗了！如王家卫老师，看起来慢，其实心里毛焦火辣，得很！咋个把好的产品在市场上整得一炮走红，让所有来看盘、来买手机的人都震一下，他们天天都在琢磨这个事儿！
反正，拿着土豪金的兄弟姊妹都有一个共同点：第一时间要在朋友圈里头秀一哈，关键是自嘲式的秀。目的只有一个，告诉所有人：老子是低调灰用烦了才买的土豪金，其实骨子里老子是个对生活品质有要求的人！关键的Point来了，关键就在于——
你！还！没！有！
要买？还得等！于是，土豪金在这个自己黑自己的角度里，相反成为一群认同这种闷骚感觉的圈层标志，那些在麓湖已经拿下一套小别墅的童鞋们，那些在沉香谷销售现场被告知“请等下一个组团”的小伙伴们，这个饥饿的感觉是不是有点接近啊！
================================楼市二拍：一拍地产营销花里胡哨，二拍楼市八卦火辣毛焦。你可以说我是棵毒草，也可以骂我二逼青年，重要的是，说真话，最好！
页:
[1]